SEO Türkiye’de Neden Doğru Uygulanmıyor?
Türkiye’de çoğu işletme, SEO’yu yalnızca arama motoru sıralamalarını etkileyen teknik bir süreç olarak görüyor. Oysa modern SEO, kullanıcıyı ve arama niyetini (search intent) anlamaya dayalıdır. Google’ın algoritmaları artık anahtar kelimelerden çok içeriğin bağlamına, anlatım biçimine ve kullanıcının niyetine odaklanıyor.
Kısacası SEO; hedef kitleye görünür olmak, hedef kitleyi anlamak ve web sayfalarını buna göre optimize etmektir. Sorun tam olarak bu noktada başlıyor…
İçindekiler
Türkiye’de SEO Yaklaşımı
Ülkemizde SEO çalışmaları Google, Yandex gibi arama motorlarını manipüle etmek için yapılıyor. En azından büyük çoğunluk, çalışmalarını bu yönde kurguluyor. Çünkü eskiden arama motorlarını manipüle etmek oldukça kolaydı. Şimdi ise manipüle edebilmek pek de mümkün deği. Halbuki hedef kitlemizi kandıramayız, kandırmamalıyız da…
Sadece backlink satın alarak aramalarda üst sıralarda yer almayı amaçlıyorsanız; yanlış içeriği okuyor ve zaman kaybediyorsunuz.
SEO Bir Süreçtir
SEO, organik trafik getirir. Organik, yani doğal trafik anlamına gelir. Sürecin ne kadar doğal olması gerektiği de buradan çok net bir şekilde anlaşılıyor.
Emek vermeniz, çeşitli stratejiler kurgulamanız, hedef kitlenizi tanıyor olmanız gerekiyor. SERP’de üst sıralarda yer almak artık eskisinden çok daha zor! SEO’yu öğrenmek ise eskisinden çok daha kolay! Yaptığım araştırmalar ve gözlemler neticesinde hala daha Türkiye’de SEO’nun anlaşılmadığını görmek; çok üzücü…
Şimdi bu içerik ile birlikte SEO’nun geleceğini, globaldeki yerini ve neden Türkiye’de yanlış uygulandığından bahsetmek istiyorum.
Globalde SEO’nun Yeri ve Önemi
Gelişmiş dijital pazarlama ekosistemlerine sahip ülkelerde SEO, yalnızca arama motorlarında görünürlük sağlama aracı olarak değil, marka inşası, kullanıcı deneyimi (UX) ve müşteri yolculuğu optimizasyonu gibi birçok kritik alanda stratejik bir rol üstleniyor.
1. SEO, Pazarlama Stratejisinin Temelidir
ABD, İngiltere, Almanya gibi pazarlarda SEO; içerik pazarlaması, e-posta otomasyonları, reklam kampanyaları ve sosyal medya planlamalarıyla entegre bir şekilde yürütülüyor. SEO, izole değil; veriye dayalı, sürekli geliştirilen bir strateji olarak ele alınıyor.
2. NLP Tabanlı Arama Dinamikleriyle Uyumlu İçerik
Global ajanslar ve markalar, içerik üretiminde Google’ın NLP algoritmalarını (BERT, MUM) dikkate alarak;
- Sorgu niyetine (intent) uygun,
- Anlam odaklı,
- Bağlamsal içerikler üretmeye odaklanıyor.
Bu yaklaşım, içeriklerin sadece sıralama değil dönüşüm odaklı olmasını sağlıyor.
3. Teknik SEO Bir Lüks Değil, Zorunluluk
Yapısal veri (schema.org), log analizi, Core Web Vitals optimizasyonu, erişilebilirlik (accessibility) gibi teknik konular globalde SEO’nun vazgeçilmezleri arasında. Bu kavramlar hâlâ Türkiye’de pek çok web sitesinde göz ardı ediliyor.
4. SEO + SXO = Arama Deneyimi Optimizasyonu
Global markalar, SEO’nun ötesine geçerek SXO (Search Experience Optimization) kavramına yatırım yapıyor. Bu da, yalnızca tıklama almak değil, kullanıcının sayfada kalmasını ve dönüşüm gerçekleştirmesini öncelik haline getiriyor.
5. SEO Uzmanlığı = Stratejik Partnerlik
Globalde SEO uzmanları, yalnızca “anahtar kelime araştırması” yapan değil;
- Ürün-pazar uyumu belirleyen,
- İçerik stratejisi oluşturan,
- UX ekibiyle birlikte çalışan,
- Yatırım geri dönüşünü (ROI) hesaplayan uzmanlar olarak konumlanıyor.
Büyük şirketler, Microsoft, Yandex ve hatta Google bile profesyonel bir SEO Ajansı ile çalışmayı tercih ediyor. Her ne kadar globalde başarılı olursanız olun… SEO ile marka itibarınızı ve güncelliğinizi de korumuş oluyorsunuz.
Türkiye ile Globaldeki SEO’nun Arasındaki Fark Nedir?
SEO çalışmaları tüm dünyada aynı ancak tüm web sayfalarında ayrı bir şekilde kurgulanabilir. Bu tamamen sayfanın arama amacına, hedef kitleye ve arama sorgularına göre değişiklik gösterir.
| Kriter | Global SEO | Türkiye SEO |
|---|---|---|
| Yaklaşım | Stratejik, bütünleşik | Parça parça, genelde yüzeysel |
| İçerik Üretimi | NLP ve kullanıcı niyeti odaklı | Anahtar kelime odaklı, genellikle yapay |
| Teknik Yatırım | Log analizi, yapılandırılmış veri, CWV | Genelde ihmal ediliyor |
| Uzman Rolü | Stratejist ve dönüşüm odaklı | Uygulayıcı olarak konumlanıyor |
| Ölçümleme ve ROI | KPI ve veri ile sürekli izleme | Sıklıkla eksik |
SEO Türkiye’de Neden Zayıf Kalıyor?
SEO’nun Türkiye’de değer görmemesinin ve yanlış anlaşılmasının altında birçok farklı sebep yatıyor. Birlikte bunları inceleyelim;
- Maliyetlerin Yüksek Olması
- Uzun Vadeli Sonuç Getirmesi
- Eğitim ve Niteliğin Zayıf Olması
- SEO Kavramının Yüzeysel Anlaşılması
- Sadece İçeriğe Odaklanılması
- Ajans, Uzman veya Freelancer Eksikliği / Tecrübesizliği
SEO Türkiye’de Doğru Yapıldığında Neler Değişir?
SEO çalışmaları ülkemizde doğru kurgulandığında ülke ekonomisi çok daha hızlı gelişir. Sebebi; tüm dünya interneti kullanıyor, ürün veya hizmet alımı için ise web sayfalarını ziyaret ediyor. Bu sonuçlarda görünür olmak ve pazarda söz sahibi olmak hem markalara hem de ülkemizi büyük bir değer katacaktır.
Hedef kitleyi doğru analiz etmek, potansiyel iş hacmini ve sektörü doğru gözlemleyebilmek SEO çalışmaları ile çok daha mümkün!
Peki bu çalışmalar doğru kurgulandığında ve uygulandığından markanızda neler değişir?
-
Trafik değil, dönüşüm odaklı büyüme sağlanır.
-
Marka bilinirliği ve güven artar.
-
SEO bir “maliyet” değil, sürdürülebilir yatırım olur.
Dijitaldeki yatırımınızda işbirliği yapacağınız güvenilir bir ajans veya uzman arıyorsanız; hemen benimle iletişime geçebilirsiniz. Kanıtlanmış başarılı sonuçlarımız ile markanıza nasıl bir değer sunacağımızı birlikte konuşmuş oluruz…
