SEO

Cevap Motoru Optimizasyonu (AEO) Nedir?

Cevap motoru optimizasyonu (Answer Engine Optimization – AEO), ChatGPT, Perplexity AI ve Microsoft Copilot gibi yapay zeka cevap motorlarında bir markanın görünürlüğünü ve otoritesini artırmayı hedefler. Bu tür sistemlerde markanın bahsedilme, alıntılanma ve önerilme oranlarını yükseltmek için yaygın olarak içerik optimizasyonu, yapısal veri (schema markup) kullanımı ve kaliteli geri bağlantı (backlink) stratejileri uygulanır.

AEO ile SEO Arasındaki Fark Nedir?

AEO ve SEO’nun birçok benzerliği olsa da, temel hedefleri ve odak noktaları biribirinden farklıdır. AEO yapay zeka destekli arama motorları için yapılmaktadır. SEO ise; geleneksel (Google, Yandex, Bing vb.) arama motorları için yapılmaktadır.

1. Hedefler ve Amaçlar

SEO’nun hedefi, geleneksel arama motorlarında daha üst sıralarda yer almak ve organik web sitesi trafiğini artırmaktır. Buna karşılık, AEO, yapay zeka destekli arama motoru kullanıcılarına doğrudan ve kesin yanıtlar sunmaya odaklanıyor.

AEO, kullanıcıları web sitelerine yönlendirmeyi hedeflemediği için SEO’dan farklıdır. AEO’nun doğrudan web sitesine trafik yönlendirmesi yapmadığını söyleyebiliriz.

SEO ile web sitenize daha fazla trafik çekebilir, potansiyel müşteri ve dönüşüm elde edebilirsiniz. AEO ile ise kullanıcılara hızlı ve doğrudan yanıtlar sağlayarak güven ve otorite oluşturabilirsiniz.

2. Optimizasyon Çalışmaları

SEO multidisipliner bir alandır. İçerisinde birçok farklı alanı barındırır. Web siteleri, arama motoru sıralamalarını ve görünürlüklerini iyileştirmek için aşağıdaki SEO optimizasyon taktiklerini kullanır:

Arama sorgularına uygun, stratejik anahtar kelime araştırması ve hedeflemesi
Rakip analizi
Mobil Uyumluluk
Görsel tasarım (banner, slider vb.)
Otoriteyi artırmak için geri bağlantı ve bağlantı oluşturma
Site mimarisi
Meta veri optimizasyonu
Schema.org Optimizasyonu
Hız optimizasyonu ve mobil uyumlulukla kullanıcı deneyimi (UX) iyileştirmeleri
vb.

AEO optimizasyonu, SEO çalışmaları ile birçok ortak noktası olsa da, içeriğin arama motorlarında görünmesini sağlayan birkaç özgün tekniğe sahiptir. İçeriğin yapay zeka dil modelleri ve doğal dil işleme (NLP) için aşağıdaki şekillerde optimize edilmesini içerir:

İçeriğin modern arama davranışlarıyla uyumlu hale getirilmesi
Önceden yanıtlar sağlayarak içeriğin yapılandırılması
Anahtar kelimeleri eşleştirmek yerine kullanıcılara değer sağlamaya odaklanmak
Kısa, net ve iyi yapılandırılmış içerikle otorite oluşturmak
Cevap arama motorlarının içeriğinizi dizine eklemesine yardımcı olmak için şema işaretlemesi gibi yapılandırılmış verileri entegre etme

3. İçerik Biçimleri

SEO, anahtar kelimeleri dahil edebileceğiniz ve her ayrıntıyı istediğiniz ölçüde optimize edebileceğiniz alanlar sunar. Bunlar; blog yazıları, makaleler, ürün sayfaları, kategori sayfası, hizmet sayfaları gibi uzun biçimli içeriklere odaklanır.

AEO’daki içerik biçimi; tercihen kısa ve net olan içeriklerdir. AEO, yapay zeka dil modellerinin özetlemeyi kolay bulduğu içerik parçacıklarını tercih eder.

Sıkça Sorulan Sorular (SSS) : Bunlar, bir işletmenin ürünü, hizmeti veya şirketi hakkında sık sorulan sorular ve yanıtlardır. Kullanıcının içerik ile ilgili sorularını en aza indirir ve kullanıcı deneyimini iyileştirir.
Öne çıkan snippet’ler : Google arama sonuçları sayfalarının en üstünde görüntülenen kısa bir alıntıdır. Bizim deyimimiz ile 0. sıradan bahsediyorum. Soruları doğrudan yanıtlayarak, öz ve doğrudan bir dil kullanarak ve listeler ve tablolarla okunabilirliği optimize ederek optimize edersiniz.
İnsanlar ayrıca soruyor (PAA) : PAA bölümü ilgili soruları ve cevapları görüntüler ve SSS ekleyerek, soru tabanlı başlıklar kullanarak ve özlü cevaplar sağlayarak bu bölümde görünmenizi sağlayabilirsiniz.
Yapılandırılmış Veriler / Şema İşaretlemesi : Yapılandırılmış veriler olarak da adlandırılan şema işaretlemesi, arama motorlarının web sayfalarınızı anlamasına ve dizine eklemesine yardımcı olmak için bir web sitesinin HTML’sine eklenen bir koddur.

4. Arama Davranışları

Geleneksel arama motorlarındaki aramalar genellikle jenerik (kısa) anahtar kelimelerden oluşmaktadır. Kısa anahtar kelimeler zamanla yerini uzun kuyruklu anahtar kelimelere bıraksa da; bu yeterli değil. Çünkü; yapay zeka destekli cevap motorlarına sorulan arama sorguları oldukça uzun!

AEO için şunu diyebiliriz:

Kullanıcılar bir arama sorgusu yapmak yerine; sohbet formatında arama gerçekleştiriyor. Bu yüzden de arama sorguları oldukça eşsiz ve uzun bir hale geliyor.

AEO ve SEO Birlikte Çalışma Yapılabilir mi?

Evet, SEO ile AEO birlikte optimize edilebilir. Bu iki çalışmanın birbirinden çok farklı olmadığını zaten belirtmiştim. Anahtar kelime araştırması için SEO’yu kullanarak başlayın ve ardından arama amacını belirlemek ve bağlamsal olarak alakalı içerik sunmak için AEO’yu kullanabilirsiniz.